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涂料电商将成为发展新节点
即将过去的2014 年，被许多人称为中国电商元年，但中国涂料如美涂士、三棵树等多家涂料企业涉足电子商务却相对较早，而且成绩不错。尽管如此，从涂料电子商务总体来看，相对生活消费领域电子商务，涂料电商发展缓慢。展望2015 和今后的涂料电子商务市场，业内人士说，涂料电子商务将成为行业发展一个新节点，同时也面临着挑战与机遇。但与其他行业发展节点不同，涂料电子商务的机遇大于挑战。
涂料企业“碰网”之路
中国涂料电子商务起步相对较早。 2009 年9 月，嘉丽士漆淘宝店开业，数十款产品纷纷亮相淘宝商城。2010 年 10 月，佐敦涂料淘宝商城官方旗舰店正式开业，出售美爵士爱康系列产品。 2010 年12 月，三棵树漆淘宝店，开始探索涂料网络销售的全新模式。2011 年2 月，家庭防水领军品牌雷邦仕正式登陆淘宝商城。2011 年4 月，亚洲涂料巨头立邦淘宝商城旗舰店正式开业，成为涂料界率先开展“送货上门”整合方案的公司。2011 年9 月，3A 环保漆淘宝店开业，重磅出击涂料网购市场。2011 年 12 月，美涂士淘宝店上线，由此标志线上渠道也迈出了重要的一步。
尽管涂料电子商务如火如荼，但直到2012 年，一些品牌涂料企业电子商务还是举步维艰，唱衰声不绝于耳，普遍认为涂料行业电子商务的前景不容乐观。首当其冲的是涂料产品线上和线下两个销售渠道的价格体系问题矛盾与阻力。如果两个渠道的价格相同，线上销售就失去了其重要的竞争优势，如果线上销售的价格更为便宜，则很有可能会影响到线下实体店的产品销售。
其次是部分涂料企业认为，涂料行业属于化工产业，又具有快速消费品的特性，在其物流和售后服务等方面都存在不同于其他行业的特殊性。他们因此认为，涂料行业涉足电子商务存在比较大的挑战。
更有人担心一旦放开网络销售渠道，假冒伪劣产品过多的问题便很难避免。涂料商品多数是桶装液体，很多快递公司都不愿意运送这样的货品。这就意味着涂料行业电子商务的物流不能简单依靠快递公司等物流运输机构，而是需要建立自己的物流体系，或者充分利用现有的经销网点。
事实上，许多涂料企业认为，上述问题都是“第一个吃螃蟹”的试错成本。所以，一些先行先试涂料电商，伴随着其他商业领域电子商务发展，不断克服技术、物流、电商与代理商关系等等一些困难和矛盾，取得了突出成绩。今年双十一节期间，涂料电商得到消费者追捧。据权威媒体“双十一”当日全程统计认为，立邦、多乐士、美涂士、三棵树、嘉宝莉、紫荆花、华润、芬琳漆、PPG 大师漆、百色熊等涂料企业取得了不菲成绩。其中，多乐士2014 年11 月11 日当日销售额1112 万元，紧随其后的是立邦和芬琳漆。
尽管如此，但记者近日浏览许多涂料规模企业网站和相关信息，大都没有进入电商迹象。过去许多曾多次公开表示要做电商的企业，到现在仍旧没有真的付诸行动。已经运行的电商企业，也没有形成规模。
涂料电商的政策机遇
涂料电子商务出现剃头挑子一头热现象，引发许多热议。记者采访相关专家认为，近期电子商务领袖马云财富，一度超越亚洲首富李嘉诚，震撼了传统商业，也震撼了传统工业。但去年8 月8 日，国务院就高屋建瓴出台了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》。其中提出，我国“正处于居民消费升级和信息化、工业化、城镇化、农业现代化加快融合发展的阶段，信息消费具有良好发展基础和巨大发展潜力”。这给涂料电子商务提供了政策支持和保障。
更早时候，国家工信部在出台的《互联网行业“十二五”发展规划》中也提出， “十二五”期间我国基于互联网的协同研发设计、定制生产营销等广泛应用，网络金融和电子商务普及深化，2015 年电子商务交易额达到18 万亿元。
由此可以看出，国家不断推出互联网消费和保障的政策，具有一定前瞻性。这在政策层面为涂料电子商务撑起一片新天空。在电子商务技术层面来看，我国目前互联网业务与应用标准化体系已经初步建立，中国涂料又具有应用领域广阔，下游市场广泛等优势。因此，中国涂料电子商务具有巨大的市场前景。
新生代消费潜力
涂料电子商务还被业内看好的是涂料消费主体变化。有专家认为，目前家居装修的主力人群中，大都为年轻人，其消费观念和50 后、60 后的父辈们有很大差异。他们更熟悉互联网购物，加之网购价格比实体店更有优势，也省去了奔波的辛苦。所以，他们在家具、建材等更容易选择网购，也是家居涂料等相关产品的主要“决策者”。
有关专家分析认为，国务院今年3 月出台的《国家新型城镇化规划(2014－ 2020 年》将是涂料电子商务一个难得机遇期。该政策规划在未来5 年，将投入42 万亿，无疑是市场潜力所在。但政策提出最近几年时间里，将有近1 亿农村人口转移到城镇。这样庞大的农村人口转移，涂料采购的“决策者”，还是这些80 后，90 后，甚至是00 后的年轻人。
这些年轻一代知识和文化水平相对较高，他们更主张“绿色”、“低碳”的生活方式，注重品质、环保和款式等特征，在购买家居建材产品时会更加理性。因此，未来几年的涂料企业，也将自觉或者不自觉地与这些“决策者”建立对称市场信息，更会使用涂料电子商务方式适应新生代的消费习惯。专家特别指出，习惯势力最大。
激烈市场竞争驱使电商前行
互联网，裹挟了所有行业和领域，具有工业属性和时尚、高品质特征的涂料产品，同样会具有鲜明的互联网特征。即，流通快、新产品开发快、价格信息透明、同质化竞争突出、企业将面临利润变薄、市场占有率降低现状等现象。
新常态下，上述这些涂料电商时代负面影响并不突出，而且当下传统销售模式仍然有效。但相关专家指出，在信息和网络日益发达的今天，谁能先掌握信息技术、利用网络技术，谁就能快人一步，抢占先机。包括涂料行业在内的工业企业，都无一例外。对于涂料电子商务今后发展，专家特别强调，随着中国消费新生代快速成长，以及互联网技术优势逐渐被行业应用之后，中国涂料行业将面临新一轮洗牌。
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