近日，西安地铁三号线使用“问题电缆”被曝光，该品牌电缆曾被评为“陕西省著名商标”，事件引发公众对于“著名商标”的关注与讨论。对此，在6月24日，全国人大常委会联组审议关于《产品质量法》的执法检查报告，委员及列席的全国人大代表向国家工商总局、国家质检总局、商务部、公安部等部门负责人询问有关问题。国家工商总局局长表示，过去各地政府给企业评比了大量知名品牌、著名品牌，这扭曲了政府和市场的关系，他们在纠正这种政府替企业质量“背书”的现象。现在已经通知全国各省、市、自治区暂停知名品牌和著名商标的评比!
那么，什么是知名商标?什么是著名商标?这些商标又是怎么来的呢?我们一起来看下。
著名商标
所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。
著名商标的认定机构是省级工商行政管理部门。
认定标准主要从以下几个方面去衡量和界定：
(一)该商标注册已满三年且自注册之日起连续三年依法使用(高新技术商品商标和民营企业使用商标注册满一年)，商标权属无争议。
(二)该商标为省内相关公众广为知晓并享有较高信誉，近三年的广告宣传有一定的连续性和较广泛的地域范围，并在省内主要媒体有一定的广告投入。
(三)该商标所指商品或服务近三年的经济指标，包括年销售量、营业收入、净利润、税收和市场占有率在全省同行业或同类商品或服务中居领先地位。
(四)该商标所指商品的销售区域，以省内销售为主的，其销售覆盖面至少应有九个以上市、州;以省外销售为主的，至少应有五个以上省、直辖市、自治区;以出口为主的，年出口额至少在300万美元以上，且在2个以上国家或地区进行了商标注册。
(五)该商标申请人拥有良好的商业信誉，企业有商标管理机构和管理制度，近三年未发生过侵犯他人注册商标专用权以及其他严重违法经营行为;
(六)该商标所指的商品或服务在省内同类商品或服务中质量优良，信誉度高，市场前景良好。
自著名商标被认定之日起，他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记该企业名称;已经登记的，著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内，请求工商机关予以撤销该企业名称。
知名商标
知名商标一般是指在本地(市)范围内商标所有人拥有的，在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。由当地(市)工商行政管理局负责本地(市)知名商标的认定和管理工作。
对知名商标的认定，各地标准不一，但一般应考虑以下几个方面的内容：
(一)行政区域内的自然人、法人和其他组织所拥有的有效商标，且无权属争议;
(二)依法实际使用三年以上;
(三)在相关公众中具有较高的知名度;
(四)使用该商标的商品或服务质量安全，具有良好的市场信誉;
(五)使用该商标的商品或服务两年内的主要经济指标在本市同行业中领先;
(六)商标管理规章制度健全;
(七)近两年内没有违反商标法律、法规和规章的处罚记录。
(八)知名商标每两年复审一次。
使用该商标的商品或服务有利于保护环境、节约资源的，在认定时优先考虑。
自知名商标认定之日起，他人将与该知名商标相同或近似的文字作生产相同或类似产品的企业字号使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理部门不予核准登记;其他经营者不能擅自使用被认定为知名商标的商品特有的名称、包装或与其近似的名称。
近年来，涂料行业里被评为知名品牌、著名商标的涂料企业屡见不鲜。金陵涂料、超越涂料、安徽新大陆涂料、曼得丽涂料、“湘珠”涂料、浩力森涂料、南京天祥涂料、河南颂源涂料、雪龙涂料、吉人漆、旭川化学、科德化工、广东美涂士等企业都曾获得省市授予的商标称号。
知名品牌、著名商标是政府对企业品牌成功运作的一种肯定和表彰，对企业来讲是巨大的品牌荣誉和无形资产。但是一个商标品牌是否著名，不是由某个部门说了算，而是市场竞争中形成的，是消费者选择的结果。由政府组织评选认定，是用政府公信力、政府信誉为个别企业担保背书，运用行政权力介入微观经济事务，使政府承担了产品质量问题的无限责任和风险。某些地方部门不仅评选著名商标、知名商标，还给予大量优惠政策，使企业产品获得进入市场的特殊通行证，这严重违背了市场公平竞争的基本原则。广大消费者和商家因为有政府的信用背书，往往将著名、知名商标作为选择的重要依据。这对消费者形成极大的误导，甚至使一些不法企业利用政府信用制造假冒伪劣商品欺骗消费者，带来严重的社会风险。
对此，国家工商总局局长明确表示，“政府不该去评比知名商标。首先要明确政府的责任。因为商标的创立和扩大它的影响，提高品牌的价值、知名度，实际上是企业在市场中的行为，政府不能取代企业去评比什么知名商标、著名商标，我认为这是不合适的。政府的作用主要是两个，第一是商标的便利化，注册商标便捷、成本低。第二个是保护，知识产权的保护。”
企业的产品销售，少不了商标和由其形成的品牌效应。商标作为品牌的基本组成部分，是品牌的重要识别标识，升级商标对于品牌的打造和市场开拓都有巨大的帮助。在“驰名商标”被“禁宣”，全国各省、市、自治区暂停知名品牌和著名商标评比的情况下，涂企们该如何发展品牌战略?
盘点近年来相关资料我们可以发现，2008年，国家质检总局废止了《产品免于质量监督检查管理办法》，同时不再办理“名牌产品”评选活动。随后，又于2014年正式实施新的《商标法》，禁止将“驰名商标”字样用于商品及包装上，并不得以此进行广告宣传及商业活动。一系列产品荣誉头衔的停用、禁用，意味着行政力量在市场中的逐步退让，也意味着凭借质量取胜才能真正获得一席之地。
因此，产品质量是企业打造品牌商标的根本。市场本身有一个“自发秩序”，这个自发秩序包括了它的自行调节能力和受众的评判能力，产品质量是否卓越，投放市场后自然会有相应的客观反应，不需要任何光环的加持，受众口碑就是最好的“商标”。
其次，涂料企业要坚持市场化改革方向，发挥企业作为商标品牌建设的主体作用，树立商标品牌意识，提高商标品牌的附加值和竞争力，培育具有全球竞争优势的自主品牌。
第三，涂料企业要开展注册商标质权登记，推动商标品牌资本化运作。支持独立第三方对我国商标品牌开展社会化、市场化评价，建立客观、公平和国际化的商标品牌价值评价体系，加大商标品牌推广力度。
市场的大浪淘沙过程残酷却公平，真正高质量产品才能脱颖而出，形成强大的品牌效应。“十三五”时期，是全面建成小康社会决胜阶段，是我国经济转型和体制完善的关键时期，也是企业发展布局的的大好时机。涂企们要从发展全局的战略高度，把实施商标品牌战略作为发展品牌经济的重要支撑。
